Инициатором демонтажа стала общественная организация GroenLinks, активисты которой полагают, что столица Нидерландов и без того страдает от избыточного турпотока, поэтому не стоит привлекать в город дополнительных туристов подобной рекламой. Организация вместе с другими партиями Нидерландов отстаивала своё предложение в местном суде.
Напомним, надпись I Amsterdam появилась в 2004 году, когда страна переживала спад въездного турпотока. Надпись стала популярной у гостей страны и действительно выполнила свою маркетинговую функцию — привлекла в город миллионы туристов.
